Tim Cook, desde que assumiu o cargo, tem obtido resultados muito diferentes do seu antecessor. De acordo com os analistas da agência Bloomberg, o resultado líquido da Apple caiu 18% no segundo trimestre fiscal de 2013.
Tal como explica a Bloomberg, este decréscimo nas margens de lucro deve-se, acima de tudo, ao aumento dos custos das componentes e ao lançamento de produtos mais baratos, como o iPad mini.
Segundo a revista Forbes, alguns executivos aceitam que a empresa poderá vir a substituir o diretor por alguém «com credenciais credíveis e qualificações em tecnologia para assumir e mudar as coisas, e fazer com que a Apple siga o caminho da Hewlett-Packard Hewlett-Packard e JC Penney».
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